Comme l’a dit un jour l’architecte américain Peter Eisenman : « Dans la société de l’information, les changements dans l’architecture font que les bâtiments ne doivent plus ressembler à un certain type d’architecture comme avant ». Avec le développement des achats en ligne, de la logistique et du transport, comment les espaces de vente hors ligne peuvent-ils faire face à la concurrence de l’espace virtuel Internet et augmenter le taux de commande deviennent un problème incontournable auquel les propriétaires et les concepteurs d’espaces commerciaux doivent faire face.
La consommation est entrée dans l’ère 3.0 et la demande des consommateurs pour le produit lui-même passe d’un simple à un composé. Dans le même temps, les espaces de vente hors ligne évoluent également. La conception passée était davantage axée sur l’achèvement de l’affichage des produits, tandis que les espaces de vente au détail sont aujourd’hui davantage conçus autour du thème des histoires de scènes, de la conception intégrée et du contenu des produits commerciaux thématiques pour montrer le caractère unique des espaces commerciaux.
Nous n’aspirons pas à être des êtres éternels, nous espérons seulement que les choses ne perdent pas leur sens et leur but. Si l’espace est un « contenant », alors la marque est la décoration qui s’y fonde. En plus d’exprimer l’esthétique, le « vide et retrait » de l’espace a laissé le focus sur la marque et les produits. En tant qu’espace de vente au détail importé, il s’agit de la conception la plus appropriée proposée par NANA.
Il s’agit de la deuxième coopération entre NANA et Truly Malaysia’s Home. Lors de la première coopération, ils sont parvenus à un consensus sur les formes commerciales et les formats d’espace par la communication et les échanges. Un espace de vente n’est plus un lieu d’exposition de produits, mais un espace commercial social intégrant « la scène, la marque et l’expérience ». Le concepteur construit un espace d’affaires social qui rassemble les personnes et les produits grâce à des stratégies telles que l’exploitation de l’arrière-plan de la culture malaise, la mise en forme de la scène, la clarification du contexte spatial, la création de points d’activation et le raffinement des éléments régionaux.
Le positionnement de cet espace commercial est précis et clair, et son ambiance est libre. La conception apparemment négligente a en fait des secrets cachés. Le designer espère que l’espace et la marque montreront une relation organique entière et mutuellement cohérente.
Le remodelage de Truly Malaysia’s Home est basé sur le double raffinement des émotions personnelles du propriétaire et des attributs industriels de la marque. Partant de l’origine de la marque, extrayant la fleur nationale de la culture malaisienne – l’hibiscus comme élément central d’expression, en tant que pays tropical, riche en produits, afin d’exprimer les attributs de la marque, y compris les concepts liés aux produits, nous avons réalisé un grand nombre de « sens exotiques » sur cette base. « Les graphismes en couleur sont raffinés et des expressions aplaties sont réalisées pour favoriser les associations de produits et la tonalité de la marque. En termes d’aménagement de l’espace, les pétales d’hibiscus tombent naturellement selon l’agencement de la structure de l’espace. Tous les arcs spatiaux sont parfois continus et parfois discontinus, à l’image d’une élégante musique jazz. Le durian qui est abondant en malais s’est transformé en trous circulaires de différentes tailles au-dessus de l’arc, fournissant de la lumière et de l’air frais aux pièces, et l’espace devient brumeux et transparent.
Quant aux matériaux, le micro-ciment intégré du mur rend flous les attributs de division et de délimitation de chaque zone. Chaque zone peut être transformée en une zone de shopping et de fonctions sociales qui peut satisfaire les consommateurs à l’ère 3.0, et les gens peuvent se sentir détendus et à l’aise lors de leurs achats.
Le propriétaire de Truly Malaysia’s Home est une épouse chinoise de Malaisie. La créatrice est profondément impressionnée par l’excellence de ses produits. Basé sur la confiance mutuelle et la négociation, le concepteur satisfait non seulement les exigences de conception de la socialisation axée sur la scène dans l’espace, mais satisfait également la mémoire et les besoins émotionnels du propriétaire.
L’art d’installation situé au centre visuel de l’espace est le noyau de l’espace entier. En plus de satisfaire la fonction décorative, la forme rigide et flexible a également une signification symbolique plus profonde. La montagne symbolise la terre argileuse de la Malaisie. La balle qui garde une distance délicate avec la montagne est comme la toupie de « Inception », qui peut être considérée comme la clé du monde futur.
Les tables en marbre sombre dans de nombreux domaines font écho à la montagne dans l’art de l’installation. Afin de réduire l’oppression du marbre lui-même, les tables en marbre de l’espace sont soit à bords doux, soit avec une épaisseur légère pour intervenir en douceur dans tout l’espace. Les chaises disséminées dans l’espace sont des chaises Chandigarh conçues par le célèbre designer Pierre Jeanneret. En tant que fauteuil de style moderniste du milieu du siècle, les lignes de la chaise Chandigarh sont simples et sobres, qui équilibrent fonctionnalité et beauté, modernité et tradition. En même temps, ces chaises Chandigarh évoquent des souvenirs de l’atmosphère tropicale de la Malaisie.
Différent des autres espaces de vente au détail, le rôle de Truly Malaysia’s Home n’est pas seulement de remplir l’objectif de vente au détail, mais de scénariser, animer et communiquer à travers la création de l’atmosphère globale de l’espace pour satisfaire davantage de groupes de consommateurs ayant des besoins différents, afin de satisfaire le exploration approfondie ultérieure des groupes de consommateurs par le propriétaire et pour répondre aux besoins plus profonds des groupes de consommateurs grâce à différentes itérations de produits. Pendant ce temps, l’espace porte également les souvenirs et les émotions du propriétaire, et ces souvenirs et émotions sont comme l’air, infectant tout l’espace, permettant à des personnes spécifiques de s’attacher au «sens communautaire» unique et cohérent de l’espace.
Nom du projet : Jinan Truly Malaysia’s Home ; Emplacement : Jinan, Chine ; Heure de conception : 2021.01 ; Temps complet : 2021.08 ; Société de conception : PANDA NANA ; Concepteurs en chef : Lin Jiacheng, Cai Xuanna ; Superficie : 200㎡ ; Conception de la marque : SAC Chen Ziyang ; Conception de l’installation : Qingqishi ; Photographie : Liu Xinghao de INSPACE Photography ;
