Le projet, conçu par STILL YOUNG, est le deuxième café de M Stand ouvert à Wuhan International Plaza, qui est l’un des complexes les plus emblématiques du CBD de Wuhan, un centre commercial qui intègre les tendances internationales, la culture d’avant-garde et l’inspiration du style de vie. Situé au deuxième étage du centre commercial, le projet occupe une superficie totale d’environ 88 mètres carrés. Les entreprises environnantes du centre commercial sont équilibrées et unifiées, ce qui rend difficile la mise en évidence de l’identité de M Stand en tant que marque de café. À l’approche de la conception, la principale préoccupation de STILL YOUNG était de créer un sentiment d’appartenance unique en rapport avec le café dans l’espace existant et une destination relaxante pour boire du café dans la ville animée.
Un « terrain » unique
M Stand représente Mind Stand, qui prône une attitude consistant à ne pas être étiqueté ou défini. Avec la liberté, le style et l’individualité enracinés dans son ADN, M Stand met l’accent sur la fourniture d’un «champ» distinctif pour les clients.
Dans la dimension dynamique de l’espace-temps, un « champ » avec un sentiment de mystère futuriste émerge de l’obscurité, qui déchire, serre, divise, mute et s’écrase dans la ville, devenant une « station spatiale » indéfinissable. En pénétrant dans ce lieu, les clients deviennent les explorateurs de ce « terrain » et sont incités à découvrir les secrets de la « station spatiale » dans ses moindres détails.
Le projet répond au concept esthétique de M Stand de « créer un design distinctif pour chaque magasin ». STILL YOUNG a combiné l’éclairage, un ton gris minimaliste et des textures métalliques dans la conception, tout en préservant les caractéristiques originales du bâtiment. Dans le même temps, l’équipe de conception a tenté de briser le silence et de souligner le caractère unique de l’espace en prolongeant la ligne de vue de l’intérieur vers l’extérieur.
Liberté et fluidité
Le centre commercial dans lequel se trouve ce café M Stand sur le thème de la station spatiale comporte plusieurs divisions fonctionnelles. Le deuxième étage du centre commercial offre une expérience de magasinage luxueuse et les sources de lumière sont principalement dans des tons chauds. Pour distinguer M Stand des commerces environnants dans le centre commercial, STILL YOUNG l’a envisagé comme une «station spatiale» en adoptant un ton gris minimaliste et des sources de lumière froides. Les bandes lumineuses blanc froid et les lignes gris métallisé mat sont comme une frontière spatio-temporelle, permettant aux clients de voyager entre la réalité et le futur.
La conception crée une forme inclusive tournée vers l’extérieur et un espace fluide centré autour du comptoir de bar en métal. Le mur de fond translucide stimule l’imagination et l’envie des passants d’explorer la « station spatiale ».
Les concepteurs ont élargi la profondeur de vue autant que possible dans l’échelle spatiale limitée, pour créer une expérience de voyage libre à travers une autre dimension spatio-temporelle.
Les colonnes existantes de part et d’autre de l’espace et le plafond d’origine ne pouvaient pas être démolis. L’équipe de conception a utilisé les structures de construction d’origine avec une approche de conception unique et a réorganisé l’espace de manière ordonnée dans une zone limitée. L’espace est divisé en un comptoir de bar, un passage et des aires de repos. La conception relie non seulement différentes fonctions, mais assure également l’intégrité et la cohérence de l’espace global.
Les sièges derrière les colonnes sont façonnés par des lignes courbes en acier inoxydable. Les lignes fluides et la forme circulaire unique mettent en évidence un attribut social distinct et un sens de l’imagination, tout en faisant écho à l’ADN de la marque à travers une expression spatiale qui présente un sentiment de liberté et une tension infinie.
Pour simuler la machinerie enveloppée d’éponge de la station spatiale, des éléments en éponge sont dispersés sur les surfaces intérieures. La teinte orange chaude de l’éponge, associée à la verdure du comptoir du bar, absorbe la froideur du ton gris. La fraîcheur inhérente de l’acier inoxydable et du béton est adoucie dans l’équilibre, ce qui ajoute un sentiment d’affinité à l’espace.
Caractère distinctif
Alors que les clients quittent le comptoir du bar et traversent le coin salon en acier inoxydable et le mystérieux couloir, une île flottante apparaîtra. L’installation acrylique en forme de M est unique et frappante, juxtaposant deux endroits apparemment parallèles mais séparés dans la même dimension. Tel un signe mystérieux, il attire les explorateurs dans un autre monde.
Comme un corps luminescent, le logo de M Stand est un repère, émettant un flot de lumière blanche qui parle de la personnalité unique de la marque. Divers détails, tels que la devanture emblématique, la finition en verre transparent, les éléments en éponge orange, les cloisons en acier dans le coin salon, le slogan de la marque « Arrêtez de souhaiter, commencez à faire » sur la colonne en béton et les lignes minimalistes contemporaines qui traversent le plateau de l’espace, tous manifestent le caractère distinct de la marque.
Nom du projet : M Stand (Wuhan International Plaza) ; Superficie du projet : 55,3 m² + 33,1 m² ; Délai d’exécution : 2022 ; Cabinet de design : STILL YOUNG ; Directeurs de conception : Eric. Ch, Yanagi ; Conseil en image de marque : Eva Liang ; Dessins de construction : Jeff Wang ; Rendus : Kohler Zhang, M. Xu ; Photos : studio ZD ;
