En tant qu’agence d’expérience de marque, Leaping Creative a été invitée par bosie, la marque de créateurs de mode « unisexe » en Chine, à concevoir leur plus grand magasin phare (2000 m²) à ce jour dans le centre-ville de Shanghai. « La tendance actuelle de la vente au détail en Chine est de se concentrer jour après jour sur l’offre d’une expérience d’achat passionnante et fraîche. En travaillant en étroite collaboration avec le fondateur de la marque, nous avons abordé le design en définissant les attentes réelles des clients pour une destination shopping », a déclaré Zen Zheng, directeur du design de Leaping Creative.
Sur la base de la recherche du client cible de la marque qui est la « génération Z », Leaping Creative a co-créé le parcours client en magasin avec « bosie », un scénario narratif a également été écrit, qui racontait comment « bosie » comme une espèce intelligente a atterri à Shanghai en voyageant dans l’espace. Le résultat final était un magasin de style rétro-futuriste contenant des produits de mode à un snack-bar et un café à un hôtel pour animaux de compagnie avec diverses installations interactives pour les jeunes clients branchés.
Façade
Pour répondre aux réglementations strictes en matière de construction à Shanghai, sans modifier le contour du bâtiment d’origine, Leaping Creative a choisi de recouvrir la façade de 40 m de long avec des feuilles d’acier inoxydable réfléchissantes givrées sur mesure afin de refléter la rue animée ainsi qu’un espace -age installation attirant les piétons de passage.
Thème du rez-de-chaussée : exploration du terrain
Suivant le scénario narratif de la marque, pour le rez-de-chaussée, des inspirations ont été tirées des équipements d’exploration spatiale : tapis roulants, moteur turbo, etc., pour créer l’environnement surréaliste. Pour l’aménagement du rez-de-chaussée, un café avec crème glacée et snack-bar, et un photomaton vintage ainsi que des produits de mode ont été installés.
Rompre l’isolement de deux niveaux pour toute une cabine intérieure
Les concepteurs de Leaping Creative ont ouvert le plafond entre deux étages le long de l’axe central, la poutre restante étant utilisée comme pont pour créer davantage de trafic au 2ème étage. En raison de la restriction du sous-sol, l’escalator a dû être installé sur une plate-forme de 1,2 m de hauteur pour relier les deux étages. Le concepteur a transformé la plate-forme avec des marches en spirale en une forme de base de vaisseau spatial pour encourager les clients à approfondir leur expérience.
Thème du 2ème étage : cabine de vaisseau spatial
Au 2ème étage, un immense mur d’écran formé de 92 écrans et d’une emblématique « bosie goose » accueille les clients depuis l’escalator. Le mur écran sert métaphoriquement de vitrine au vaisseau spatial, jouant également en permanence l’animation de l’histoire de la marque.
Pour le 2e étage, les designers ont transformé l’intérieur en un environnement de laboratoire de haute technologie de style science-fiction, non seulement pour dire aux clients qu’ils se trouvent à l’intérieur du vaisseau spatial, mais aussi pour répondre au style similaire des produits de mode affichés en conséquence.
Un hôtel pour animaux de compagnie et une aire de jeux étaient situés près de la fenêtre du 2ème étage, pouvant accueillir 2 à 3 chats ou chiens de petite taille par jour. Les clients peuvent également apporter leurs propres animaux de compagnie pour y rester pendant leurs achats. Chaque étage contenait 6 à 8 cabines d’essayage avec un intérieur individuel pour inspirer les clients à essayer différentes tenues.
Installation interactive
Leaping Creative a conçu diverses installations interactives selon le scénario, pour le rez-de-chaussée un jet spatial volait au milieu des airs. Comme s’il venait juste de sortir du trou noir de l’univers. Installation de reconnaissance faciale : en capturant le visage du client qui passe, des « plantes bosie » artistiques pousseront à partir du visage à l’écran, et le client pourra ensuite télécharger les clips d’animation pour les diffuser sur les réseaux sociaux. Autour du pilier, quatre casques pilotes ont été installés qui reflètent différentes personnalités de la marque bosie. Une installation imitant la Tortue-baleine a également été installée au 2e étage qui correspondait à la collection « bleue » de la marque bosie.
Conception de supports visuels de marque
Pour une expérience immersive, Leaping Creative a également conçu des éléments visuels en magasin, notamment des enseignes graphiques, des animations graphiques et des sacs à provisions, etc. sont à l’intérieur d’un vaisseau spatial à grande vitesse lors d’un voyage dans l’espace. Sur la base du concept de design général, Leaping Creative a également conçu les matériaux d’ouverture.
Nom du projet : bosie « SPACE » ; Emplacement : Huaihai Road, Shanghai, Chine ; Zone de conception : 2000 mètres carrés ; Délai d’exécution : juin 2021 ; Société de conception : Leaping Creative ; Directeur du design : Zen Zheng ;
