L’identité de marque et l’expérience de vente deviennent des valeurs fondamentales dans la conception de ce projet. La nécessité de transmettre des valeurs saines explique l’utilisation de la couleur. Le projet fait du vert son principal protagoniste et inonde l’espace de manière radicale.
Cette stratégie de conception nécessite une attention exclusive à chaque détail. Faire d’une seule couleur l’acteur principal du projet nécessite la création d’un répertoire de solutions constructives où tout est lié. Ainsi, nous misons sur la variété dans l’utilisation des matériaux, mais nous n’oublions pas de faire une sélection dans laquelle chaque ton correspond à celui qui lui est voisin. Un exercice ambitieux dont le résultat offre une ambiance particulière et surtout unique.
En revanche, l’expérience de vente ne peut être appréhendée qu’au travers d’une stratégie très conceptuelle. La succession d’espaces caractérise un projet dont la longitudinalité est perçue comme un handicap. Pour résoudre ce problème, et sans recourir à la subdivision spatiale, nous travaillons avec la hauteur de l’espace pour aboutir à la conception de trois pièces.
Tout d’abord, un grand bar recouvert de céramique sert d’élément d’accueil et associe la présentation du produit à sa préparation. Ensuite, nous imaginons un amphithéâtre qui a une double fonction : il sert de tribune pour les invités, et résout le dénivelé par un escalier intégré. Enfin, la salle à manger est située dans la zone la plus élevée, une salle entourée de bancs et flanquée de végétation. La couleur de ces plantes se mêle au reste des tons verts, dans une volonté claire de construire une identité qui caractérise la philosophie de cette nouvelle marque.
