Dans son merveilleux livre On the Art of Buildings in Ten Books, le célèbre architecte de la Renaissance Leon Battista Alberti affirme que si la ville nous rappelle une grande maison et que la grande maison ressemble à une petite ville, alors pourquoi ne pas voir les différentes parties dans la maison que les immeubles miniatures de la ville ? Le tout nouvel espace de l’Atelier Miss Lu est un bâtiment miniature abstrait conçu autour de la philosophie des femmes multidimensionnelles, dégageant une aura contagieuse minimale, lyrique et éclairante.
Atelier Miss Lu s’inspire de femmes modernes de plus en plus conscientes d’elles-mêmes et tente de trouver un équilibre délicat entre féminisation et modernité – en restant fidèle aux qualités intrinsèques des femmes tout en reflétant leur individualité et leur modernité. Situé à Shaanxi North Road, Shanghai, le projet est rénové pour améliorer son identité de marque et son image de marque.
Dans la société moderne, les bâtiments, les routes et la végétation sont entrelacés et connectés pour établir un ordre environnemental stable, et les personnes dans l’environnement sont mobiles. Exprimer la liberté dans l’ordre et sentir la douceur dans la fermeté sont les concepts de design auxquels l’Atelier Miss Lu adhère. Inspiré par les femmes contemporaines à la prise de conscience croissante d’elles-mêmes, Atelier Miss Lu tente de trouver un équilibre délicat entre « féminité » et « modernité » : refléter leur esprit moderne très individuel tout en restant fidèle à leurs qualités originelles.
En design, MDO (More Design Office) s’attache à intégrer harmonieusement l’espace dans la ville. Les lignes courbes et les lignes droites sont implantées dans de nouveaux espaces publics autant que les bâtiments sont disposés dans la ville plus large.
Sur la base de la grille de la rue, MDO fait pivoter les murs à différents angles, modifiant ainsi la façon dont l’espace se situe dans la rue. Depuis la façade transparente, les clients peuvent voir l’espace aux multiples facettes sous de nombreuses perspectives plutôt que du seul point de vue vertical.
Voir vient avant les mots
MDO considère les vêtements comme le reflet de notre image. Le design de la vitrine et la mise en scène des vêtements expliquent exactement ce qu’est La Scène du Miroir proposée par Lacan. Les clients se voient dans le miroir lorsqu’ils passent devant la vitrine. L’image en miroir et la réflexion du verre ajoutent non seulement les pièces manquantes, mais affichent également les pièces existantes dans l’espace afin de le rendre complet. Cette réflexion visuelle capte également l’attention des clients sur les villes, les rues, les arbres et la lumière du soleil, produisant une interaction intéressante entre les personnes et les objets. En résumé, les multiples réflexions des personnes, des objets, des villes et de la nature aboutissent à la relation interactive entre la réalité et la réflexion.
Signaux corporels non verbaux
MDO s’attend à créer une littératie visuelle partagée entre les femmes pour explorer la signification et la possibilité de l’identité individuelle. Dans cette conception, la nouvelle image est différenciée par le concept du labyrinthe, et les arcs et les lignes forment les différents niveaux. Pour l’espace fluide, les murs texturés ivoire et les sols sombres séparent parfaitement les fonctions, construisant un espace démocratique et artistique où la liberté est accentuée par rapport à l’ordre.
Les tranches de traits corporels des femmes constituent une forme spatiale abstraite. Ils capturent les dégradés subtils de lumière et d’ombre de l’aube au crépuscule. La lumière naturelle traverse le verre et se reflète sur les murs texturés ivoire et les sols sombres. Leur motif géométrique simple mais pénétrant d’ombre et de lumière raconte une atmosphère calme et poétique.
Un couloir démonte la grille entre le troisième espace et simplifie l’espace de vente au détail traditionnel. Il mène directement à l’entrée dans laquelle les clients marchent comme des mannequins ; à l’inverse, ces modèles font aussi partie des clients. Le sol dur en pierre sombre concave-convexe donne une sensation totalement différente du tapis sombre et soyeux – c’est une métaphore de la double caractéristique d’origine féminine : ferme mais douce.
Les designers considèrent le miroir comme un élément essentiel pour compléter la philosophie de la marque et le concept spatial, car il encourage et attire les clients à se rapprocher. Lorsque le miroir reflète l’interaction entre les clients et l’espace, entre les clients et les produits, et avec eux-mêmes, les attributs de la marque sont complétés.
Les murs texturés incurvés contrastent fortement avec les métaux des portants à vêtements et des meubles. Les zones de caisse ont la même qualité de sculpture que l’espace tridimensionnel blanc. Cette continuité permet de rassembler le regard des clients sur cet espace sans être distrait par l’environnement, ce qui crée bien sûr des conditions idéales pour l’exposition des séries spéciales de la marque.
Lors de la conception des chambres VIP et des cabines d’essayage, MDO vise à guider le concept store de l’Atelier Miss Lu pour essayer de nouvelles pratiques de vente et commerciales. Pour ajouter plus de courbes et de sensations douces au toucher, les designers installent des rideaux de velours qui se plient comme les architectures courbes et offrent plus de confort. Le plus grand miroir au centre dégage un attrait très artistique et crée de meilleurs espaces privés.
Devant les miroirs tournants, les clients peuvent avoir un premier aperçu de l’effet global de leur essai et décider ensuite de sortir ou non de la cabine d’essayage. S’ils sont satisfaits, ils peuvent sortir et faire pivoter le miroir pour rendre le reflet visible à leurs compagnons. La mise en miroir dans différents arrière-plans spatiaux et une profondeur plus large peut répondre aux besoins des clients sous plusieurs angles.
Actuellement, l’espace conceptuel, qui est mélangé à une sous-culture, semble être le meilleur choix pour l’espace de vente au détail pour construire la nouvelle image. Pour cet aspect, MDO s’engage à découvrir les approches véritablement liées à la culture de toute marque à partir des règles populaires chaotiques et à analyser leurs besoins internes et leur croissance future avec notre système esthétique. MDO cherche à mesurer l’espace et à raconter les émotions de la marque avec des mentalités architecturales. De plus, MDO interprète la culture de la marque, stimule les ventes et guide les pratiques commerciales avec le produit et l’expérience client comme noyau.
Nom du projet : Atelier Miss Lu Shanghai Concept Store ; Emplacement du projet : Shaanxi North Road, Shanghai ; Superficie du projet : 134 mètres carrés ; Délai d’exécution : juin 2022 ; Equipe de conception : More Design Office ; Directeurs du design : Justin Bridgland, Jaycee Chui ; Concepteurs principaux : Yanru Yang ; Designers adjoints : Jing Yang, Mengwen Yu ; Directeur de la construction : Bin He ; Fournisseurs de dessins de construction : Mengling Zhu, Zhiyuan Wang ; Photographe : SFAP ;
