Le vaisseau amiral Daily Edited (TDE), installé dans le Queen Victoria Building haut de gamme de Sydney, s’appuie sur le langage de conception de vente au détail établi de la marque australienne tout en améliorant l’efficacité opérationnelle et, surtout, en réduisant considérablement les frais généraux immobiliers.
Si le rose pêche pâle est incontestablement le héros (la couleur signature de la marque), l’esthétique penche vers une sensibilité raffinée et adulte. En réponse à sa surface au sol modeste (60 mètres carrés), l’intérieur est dépourvu d’éléments décoratifs. Au lieu de cela, le magasin entier se présente comme une entité sculpturale comprenant des bords doux et des formes arrondies. Une grande porte voûtée invitante et une entrée vitrée attirent les passants. À l’intérieur, une courbe de balayage s’enroule autour des murs encadrant un tapis circulaire conçu sur mesure et un dessus de table en marbre rose de Norvège flottant sur une base en métal revêtue de poudre enroulée.
Reconnaissant la présence largement en ligne de la marque, elle s’attache à matérialiser les qualités immatérielles du e-commerce. Une lumière douce émet derrière les murs tout en courbes et parmi les unités de menuiserie personnalisées intégrées, tandis qu’une étagère encastrée futuriste borde le balayage d’un mur entier. La marchandise exposée ajoute encore à cette théâtralité subtile, projetant des ombres à travers la pièce. Donnant à l’espace sa troisième dimension (qualités physiques du monde réel) sont des systèmes d’étagères en aluminium laqué blanc dépassant des murs, le comptoir de point de vente rectangulaire et des disques de miroir doré recouvrant les plinthes qui reflètent délicatement la lumière.
